HP moments

Craft without compromise

Craft beer is going down incredibly well. All over the world. But, while the boom is great for brewers, it comes with a challenge. How to stand out.

Craft beer is going down incredibly well— all over the world. The Brewers Association reports that around 6,500 craft breweries are operating in the United States alone. Consumers crave more authentic craft beers, with half of men and almost a third of women surveyed in 2018 saying they drink craft beer.

But, while the boom is great for brewers, it comes with the challenge of how to stand out from the crowd.

With competition fierce between brewing companies, the challenge for them is to develop labels that give them the edge in the marketplace. In fact, label design has become an art form in itself, fuelling competition even further.

“A good label is something that someone would want blown up and framed on their wall,” comments Keith Shore, Art Director for Mikkeller Brewing. “I always lean on loud colors, clunky shapes and friendly faced characters,” he adds.

Mikkeller designs and produces upwards of 200 labels each year. In order to help the brewery, and others like it, to bring their ideas to life, HP has reinvented the printing process and created a special digital press.

The sheet-fed press offers a wide range of substrates, speciality inks, and effects that enable businesses to forge unique designs. And it achieves up to 98 percent of Pantone colours, printing stunning artwork onto a variety of materials: from paper to foil.

So, with HP’s digital press solutions, designers and beermakers like Mikkeller can get the exact look they want and, stand out amongst the competition.

 

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Une fabrication intransigeante

La bière artisanale connaît un succès incroyable. Partout dans le monde. Mais, bien que cet essor soit formidable pour les brasseurs, il s'accompagne d'un défi. Comment se démarquer ?

La bière artisanale connaît un succès incroyable, partout dans le monde. Selon la Brewers Association, environ 6 500 brasseries artisanales sont exploitées rien qu'aux États-Unis. Les consommateurs veulent des bières artisanales plus authentiques, sachant que la moitié des hommes et près d'un tiers des femmes interrogés en 2018 déclarent boire de la bière artisanale.

Mais, bien que cet essor soit formidable pour les brasseurs, il s'accompagne de la nécessité de se démarquer.

Étant donné cette concurrence intense entre brasseurs, leur défi est de créer des étiquettes qui leur donnent un avantage sur le marché. C'est là où la conception d'étiquettes est devenue une forme d'art en soi, qui alimente encore la concurrence.

"Une bonne étiquette est quelque chose que l'on souhaiterait agrandir, encadrer et accrocher au mur », commente Keith Shore, directeur artistique de Mikkeller Brewing. « Je pars toujours de couleurs vives, de formes maladroites et de personnages aux visages amicaux", précise-t-il.

Mikkeller conçoit et produit plus de 200 étiquettes par an. Pour aider cette brasserie, et d'autres, à donner vie à leurs idées, HP a réinventé le processus d'impression et créé une presse numérique spéciale.

Cette presse feuille à feuille offre une large gamme de supports, d'encres spéciales et d'effets qui permettent aux entreprises de produire des créations uniques. Elle permet également d'obtenir jusqu'à 98 % des couleurs Pantone et d'imprimer des illustrations exceptionnelles sur une grande diversité de matériaux, du papier à la feuille d'aluminium.

Et grâce aux solutions de presse numérique HP, les concepteurs et les brasseurs comme Mikkeller peuvent obtenir le rendu exact qu'ils désirent et se distinguer de la concurrence.

 

En savoir plus sur la technologie de presse numérique HP.

Bier zonder concessies

Een 'craft beer' of speciaalbier gaat er wel in tegenwoordig. Over de hele wereld. Die trend is natuurlijk goed voor de brouwers, maar uitdagingen zijn er wel. Hoe val je op?

Een 'craft beer' of speciaalbier gaat er wel in tegenwoordig, over de hele wereld. Volgens de Brewers Association zijn er alleen al in de Verenigde Staten circa 6500 brouwers van speciale biersoorten actief. De consumptie van meer authentieke speciaalbieren neemt toe. In 2018 gaf de helft van de ondervraagde mannen en bijna een derde van de vrouwen aan dat ze wel eens speciaalbier drinken.

Die trend is natuurlijk goed voor de brouwers, maar uitdagingen zijn er wel. Hoe val je op?

De concurrentie tussen de verschillende brouwers is groot. Met het juiste etiket zorgen ze ervoor dat ze niet over het hoofd worden gezien. Het lijkt wel alsof etiketten ontwerpen is uitgegroeid tot een kunstvorm op zich, die de concurrentie nog verder aanwakkert.

“Een goed etiket is iets wat je zou willen vergroten om aan de muur te hangen”, merkt Keith Shore op, Art Director van Mikkeller Brewing. “Ikzelf gebruik altijd felle kleuren, blokkerige figuren en personages die er vriendelijk uitzien”, voegt hij toe.

Mikkeller ontwerpt en produceert jaarlijks meer dan tweehonderd etiketten. Om deze brouwerij (en andere) te helpen om hun ideeën tot leven te brengen heeft HP het printproces opnieuw uitgevonden en een speciale digitale pers gemaakt.

De pers werkt met losse vellen en ondersteunt allerlei verschillende substraten, speciale soorten inkt en effecten waarmee bedrijven een uniek ontwerp kunnen maken. Het systeem haalt 98 procent van de Pantone-kleuren en print schitterend artwork op diverse materialen, van papier tot folie.

Met digitale persen van HP creëren ontwerpers en bierbrouwers zoals Mikkeller dus precies de look die ze willen, om beter op te vallen tussen alle concurrenten.

 

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